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创赢未来李洪军口号:谷歌高管解读2022年Q1财报

发布时间:2022-08-13 23:49:57 来源:火狐红彩app下载 作者:火狐nba直播

  创赢未来李洪军口号北京时间4月27日上午消息,创赢未来李洪军口号指出谷歌母公司Alphabet今日发布了截至3月31日的2022财年第一季度财报。

  创赢未来李洪军口号指出,报告显示,Alphabet第一季度总营收为680.11亿美元,与上年同期的553.14亿美元相比增长23%,不计入汇率变动的影响为同比增长26%;按照美国通用会计准则,Alphabet第一季度净利润为164.36亿美元,与上年同期的179.30亿美相比下降8%。

  财报发布后,谷歌CEO桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)、CFO露丝·波拉特(Ruth Porat)和首席品牌官菲利普·辛德勒(Philipp Schindler )召开了分析师电话会议,回答了相关业务的问题。

  摩根士丹利分析师Brian Nowak:首先想请教露丝,考虑到一季度俄乌动荡局势等不确定因素,能否与我们分享谷歌在一季度的广告业务增长情况?另外,谷歌搜索业务增长趋势如何?

  第二个问题想请教菲利普。在简报中您谈到了效果最大化广告(PMax),能否从战略角度与我们分享谷歌销售团队预期的推广时间需要多久?几个月?几个季度?还是几年?另外,对于中小型企业来说,您认为它们需要多久才能广泛采用效果最大化广告?

  露丝·波拉特:广告业务方面,虽然在简报中我没有详细提及,但我们对一季度搜索业务营收非常满意,同比上涨了24%。这一数据反映出谷歌在零售业中的强大实力。至于未来我们有何期待,我认为2021年谷歌的搜索业务乃至整体广告业务之所以能够实现营收增长,原因之一在于2020年发生了新冠疫情(所以2021年的营收有所回暖)。但今年的情况可能不会如此顺风顺水。2020年二季度新冠疫情对我们造成了巨大影响,而今年二季度情况同样不容乐观:从业绩数据可知,我们暂定了谷歌在俄罗斯的绝大多数商业活动;此外,外汇影响也不容忽视。总体来看,目前我们感觉良好。

  菲利普·辛德勒:至于效果最大化广告,上季度我们探讨过这个问题,这里与大家快速回顾。

  效果最大化广告汇聚了谷歌自动化的多重优势,能够帮助广告主在我们提供的渠道中最大限度地扩大影响力、提升效率。在投入一定的前提下,我们能够提供多种资源格式的广告产品,尽最大努力扩大广告的覆盖范围。就在今天,我们官宣了效果最大化广告的新增功能,包括新的用户获取目标、智能购物与本地生活的一键升级工具等等。总而言之,我们致力于为广告商提供最佳性能的产品,并且对大家的意见反馈秉持开放态度。至于您提到的具体时间布局,我想与之前提过的时间轴变化不大,关键在于谷歌将始终致力于为广告商合作伙伴创造最大价值、提供最优性能。

  高盛分析师Eric Sheridan:一个跟进问题。在刚刚过去的一季度,其他行业从业者已经指出全球品牌广告中存在的弱点。请问管理层,诸如三月份的俄乌战争等波动因素是否会对业务造成影响?另外,简报中管理层谈到了YouTube业务。请问管理层如何看待推动用户参与度、促进用户增长等战略目标?公司计划推出哪些举措?2022年长视频、短视频、直接反应广告、品牌广告预期表现如何?

  露丝·波拉特:关于战争的影响,我想强调的是,这是一场悲惨的人道主义危机。谷歌会尽可能为大家提供支持与帮助。2021年,谷歌1%的营收来自俄罗斯,主要来自广告业务。因此,从营收角度来看,战争带来的最直接影响是我们暂停了谷歌在俄罗斯的绝大多数商业活动。此外,我们的广告商支出有所回落,特别是在欧洲的YouTube业务方面。总而言之,战争等因素的确对我们造成了影响。

  菲利普·辛德勒:我想与大家深入谈谈YouTube的短视频业务YouTube Shorts。

  目前,YouTube Shorts正在迈向全球,已经推广至100多个国家与地区,日浏览量已达300亿,是一年前的四倍。我们需要从短视频创作者的角度,重新思考如何从短视频中获利、如何激励短视频创作者。在我看来,首当其冲的就是YouTube短视频创作者奖励基金(一亿美元Shorts创作者基金)。目前,该项基金已经覆盖全球超100个国家与地区,仅2021年,就有超40%的Shorts创作者获得基金支持。这一数据十分有趣。

  广告方面,我之前也提到过,目前我们正在测试在YouTube Shorts中植入广告,比如插入应用安装广告、视频广告等。从前期成果来看,收效不错。

  总而言之,我们将继续为YouTube新一代移动端视频创作者提供坚定支持,并且对未来的盈利保持乐观、积极态度。

  摩根大通分析师Doug Anmuth:第一个问题有关广告业务。从行业角度来看,很明显随着苹果ios隐私政策的变化,谷歌在搜索业务上拿到了一定资金。请问刚刚过去的一季度资金动态同样如此吗?如果可以的话,能否与我们分享这些资金未来的可持续性?另外,在支出与利润方面,即便过去几个季度谷歌员工人数激增,谷歌的运营利润率仍保持着30%的强劲水平。能否与我们详细分析简报中提到的投资具体指哪些?您认为哪些领域的运营效率还能进一步提高?

  露丝·波拉特:关于ATT(苹果隐私空白政策),目前我们还没有看到明显变化趋势。

  至于利润与投资。投资方面,我想强调的是,谷歌的确计划在今年进行积极投资。在简报中我也提到了,具体投资内容涉及员工招聘以及技术设备的基础投资建设。利润方面,我们将继续专注投资,以期创造长期价值。在刚刚过去的2021年,得益于收入的大幅激增、支出的缓慢上升,我们实现了较高利润率。此外,还有亮点因素对我们的利润有正向影响。一是资金使用寿命的变化,这对利润增长、资金支出都带来了积极影响;二是外汇变化,在去年的时候整体环境积极有利。但目前的情况是,外汇影响已经转为逆风。

  我想指出的是,相比起对利润的影响,外汇变化对营收的影响往往更大,毕竟谷歌的业务支出主要在美国,且大部分研发工作也都在美国进行。总而言之,我们注重创造长期价值,届时我们也会抓住机遇,积极进行关键投资。

  美林美银分析师Justin Post:第一个问题有关YouTube Shorts,可以看到Shorts近来发展迅猛。请问在增长的过程中,您是否遇到障碍、困难?第二个问题有关欧洲的监管。欧盟公布的《数字市场法案》引发巨大关注,请问管理层如何看待未来几年的监管环境变化?

  露丝·波拉特:YouTube方面。一季度营收增速同比放缓最大的原因在于直接反应广告的变化。此外,其他几项影响因素也不容忽视。首先,相比谷歌的其他业务,俄乌局势对YouTube广告造成了巨大负面影响。刚刚我也提到了,我们在俄罗斯的绝大多数商业活动已经暂停,欧洲品牌广告商也相应减少了相关业务支出。其次,我们在三季度的财报会上也提到了,我们的业务,特别是直接反应广告方面,将继续遭受ATT的不利影响。自ATT于去年四月实施以来,其对美元造成了持续影响。再者,外汇逆风也有负面影响。

  至于YouTube Shorts,目前有轻微的收入逆风。但随着Shorts浏览人数、总时长不断增长,我们将继续测试前期广告主的获利能力。目前情况不错。随着时间的推移,我们的团队也将缩短YouTube Shorts与传统YouTube广告之间的差距。总而言之,尽管有轻微逆风,但我们对YouTube Shorts的新机遇倍感振奋。

  桑达尔·皮查伊:至于《数字市场法案》,我们对其中多条法规持支持态度。法案的实施非常重要,但现在来谈具体情况为时过早。我们会发挥建设性作用,积极参与到监管对话中,尝试全方位了解法规法案。

  Evercore ISI分析师Mark Mahaney:我的问题有关YouTube业务。战争所带来的影响还将持续吗?另外,露丝在简报中给出了YouTube用户情况的粗略数据。请问从长视频、短视频的角度来看,能否请管理层与我们分享YouTube每用户参与度?整体用户增长情况如何?

  露丝·波拉特:关于战争的影响,影响还会持续,但现在下结论为时过早。至于YouTube的用户参与度,在过去的几年里,我们在在线视频上进行了积极投入。目前可以看到非常多的内容创新。从数据上来看,YouTube的月登陆用户在20亿左右,用户态度积极活跃,人们愿意在YouTube上投稿原创内容、发表评论。我们对目前的表现十分满意。至于YouTube Shorts,我们将继续为短视频创作者提供帮助。目前来看,表现不错,日浏览量在300亿左右,是一年前的四倍。这就是目前的总体情况。

  我的第二个问题有关亚太地区。目前来看,俄罗斯与乌克兰所在的中东和非洲市场表现相对疲软。请问露丝,您对本季度亚太地区的表现有何评论?

  菲利普·辛德勒:我先来回答第一个问题。谷歌致力于投资在线视频,支持视频创新。刚刚我们也提到了,目前YouTube的月登陆用户数在20亿左右,创作内容也达到历史高峰。我们的团队将继续协助创作者成长、鼓励创新。我这边想与大家分享一项数据:2021年,收入超过10000美元的YouTube频道数量同比上涨40%。此外,我们也在积极投资YouTube Shorts、联网电视以及电商购物。简报中我们也提到,目前YouTube Shorts的日浏览量可达300亿。目前我们致力于YouTube Shorts的广告插入,未来也将继续为短视频创作者带来更多获利机会。总之,从目前的情况来看,我们十分满意,备受鼓舞。

  露丝·波拉特:关于你的第二个问题,我尽可能给出全面答案。首先,美国地区业务,我们对目前27%的同比增长十分满意。受乌克兰战争影响,欧洲业务目前负面影响较大。而至于亚太地区,一年前,我们以固定汇率计算的增长率达到39%。今年的一季度情况大致相同。其他地区则是受外汇逆风的影响。

  杰富瑞分析师Brent Thill:我的问题有关谷歌云业务。关于2022年,管理层有何新动向与我们分享?

  桑达尔·皮查伊:总体而言,我们对谷歌云业务的发展非常兴奋。在简报中我提到,目前我们的团队致力于在数据、分析、网络安全、开放多云以及Google Workspace等诸多关键领域进行创新,有非常多值得大家关注、期待的地方。

  网络安全一直是我们的关注焦点。我们对前不久收购Mandiant非常兴奋,这有助于我们更好、更深入地为用户服务。目前来看,谷歌的执行效率很高。未来,从长远角度来看,我们会继续有条不紊地扩大规模,提高执行力。

  瑞士信贷分析师Stephen Ju:谷歌团队最近发表文章,其中谈到希望能为用户的资金管理发挥作用。之前的会议中您也提到谷歌尝试在印度测试Google Pay。能否请管理层与我们分享,如果想将Google Pay打造成为用户不可或缺的服务,成为谷歌下一个“十亿用户产品”,您计划为Google Pay增添哪些或实用或独特的功能?

  桑达尔·皮查伊:谷歌致力于确保整个付款流程运作高效、良好。总体来看,我们的支付运营策略与之前的商业运营策略十分相似:尽可能简化流程。无论是对商家还是金融机构而言,我们希望这其中涉及的工作尽可能简单,与此同时确保各方能与用户建立良好联系。你在问题中提到了我们在印度的测试,这的确为我们开了个好头。现在,全球已有40多个国家/地区超1.5亿人使用Google Pay。我们希望Google Pay能够广泛应用至各个领域。

  而随着时间的推移,我们将尝试开创全新的数字支付体验。举个简单的例子,用户只需要使用Google语音助手便可以直接使用Google Pay交付停车费。“简化流程,扩大规模”是我们当前的核心任务,我们希望Google Pay能够尽可能覆盖全球更多的用户。而未来随着逐步发展,我们也将不断为Google Pay增添新功能。

  蒙特利尔银行分析师Daniel Salmon:我的第一个问题有关Google Analytics。过去一年是Google Analytics新版本的产品过渡期,旧版可能会在明年停用。对于广告商与发布商而言,Google Analytics一直是衡量广告影响力的重要工具之一。能否请管理层与我们分享新版本有哪些变化?这些变化是否与Chrome淘汰cookies有关?您计划如何顺利度过产品过渡期?

  第二个问题有关YouTube。在简报中管理层提到YouTube表现强劲,订阅趋势势头良好。能否与我们分享这背后的动因?

  菲利普·辛德勒:Google Analytics的产品迭代升级是我们长期以来的努力方向,并不存在您提到的某些关联。只是定期的产品升级。不仅是我们的团队,广告商、合作伙伴都对产品升级十分期待。

  露丝·波拉特:至于YouTube的订阅,的确收入可观。背后的增长动因在于YouTube TV、YouTube Music以及YouTube Premium付费订阅用户的增长。目前来看,整体情况让我们非常满意。

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